为什么你不会看到'女性伟哥'广告 2018-10-12 12:13:08

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失去性欲欲望的美国女性现在可以走进医生的办公室,并要求一种名为Addyi的粉红色药丸来复活它

尽管围绕这种药物的市场介绍大肆宣传,女性不会被电视,广播,印刷品轰炸药品制造商的数字广告至少18个月该公司Sprout制药公司承诺推迟所有付费广告超过一年,以缓和美国食品和药物管理局对药品安全的担忧周五全国范围内推出的Addyi销售总部位于北卡罗来纳州罗利市的Sprout表示,备受期待的药物旨在帮助估计有1600万美国女性患有性欲低下的性欲减退症(HSDD)支持者称赞该药的到来为黎明女性性健康的新时代,以及加拿大制药巨头Valeant Pharmaceuticals的执行人员在Au中发现它很有趣为Sprout支付10亿美元的风暴公司对监管机构的承诺并不禁止它通过其他热门渠道宣传Addyi,而Sprout愿意通过社交媒体,媒体渠道和关键影响者与潜在客户接触,这表明传统医药营销策略的改变“我认为他们所做的事情实际上非常聪明,”一家名为Leinweber Associates的精品公关公司总裁Dan Leinweber表示,“这是一个成本低得多的方式来宣传更加可信的方式“Sprout在经历了两次拒绝之后经过漫长而艰苦的斗争后于8月获得了FDA批准Addyi销售药物无法在一个全新的市场中宣传该公司的下一个重大挑战Addyi适用于与HSDD斗争的女性,突然失去性欲,其他因素无法解释,如焦虑或关系问题

药物是相似的一种抗抑郁药,因为它可以调节大脑中的化学物质,包括被认为与性欲有关的血清素

由于Addyi是第一种治疗任何形式的低性欲的药物,大多数女性不知道这种治疗方法是可用的伟哥也是一种自1998年首次亮相以来,伟哥已成为世界上宣传最多的药物之一,并为辉瑞公司带来了可观的利润

该公司仅在2014年就花费了2.32亿美元用于广告伟哥

高峰,伟哥2012年带来了20亿美元的收入其他制药公司越来越多地投入消费者广告,因为斯普劳特持有美国和新西兰仍是经济合作与发展组织(OECD)中唯一的两个国家34个先进国家和新兴国家,允许制药公司向消费者宣传药品在全球范围内,制药公司花费4530亿美元用于此类药品2014年,Addyi在全国范围内的药店货架上销售额比去年增加了18%,但是Sprout制药公司承诺不会在至少18个月内向消费者做广告照片:Sprout Pharmaceuticals新时代的营销Sprout仍然可以找到创造性的方法来在不依赖传统媒体购买的情况下传播关于Addyi的信息该公司已经展示了其在潜在客户中鼓励基层支持的技能它赞助了一个名为Even the Score的非盈利组织,该组织让女性在FDA之前作证并指责该机构因性别歧视而失败在批准用于治疗男性常见性问题的药物(如勃起功能障碍)之后,给予Addyi一个绿灯Sprout将继续通过与Even the Score等团体的合作来促进Addyi,尽管该组织谨慎地说它不支持一种治疗方法

在该药物首次销售前一天,Even the Score发布了一张闪回女性的照片该公司还发布了一个YouTube视频,该视频未提及Addyi的名称,但在新药批准后不久就模仿了伟哥的广告Leinweber也表示将在接下来的18个媒体中对主要媒体进行采访

几个月可以帮助公司传播关于Addyi的信息而不花一分钱在广播或电视广告上“它会让人们谈论品牌,不仅仅是消费者,而是关键的影响者,如医生和开处方的人,”他说 “实际上,这种在线口碑将有效地起到非付费广告的作用,并为他们的网站增加流量,然后通过Addyi刺激客户参与和情绪”Sprout首席执行官Cindy Whitehead在Addyi的日子里出现在许多早间节目和新闻节目中8月批准Sprout还维护了一个药物网站,并运行了几个社交媒体账户,虽然没有提到Addyi在公司的Facebook页面上推出或谨慎使用Twitter账户Addyi是第一种治疗男性任何形式的低性欲的药物或女性,并被认为通过调整大脑中神经递质5-羟色胺的水平起作用美国食品和药物管理局于2015年8月18日批准了照片:Sprout Pharmaceuticals新药的新闻也可以通过口口相传 - 特别是在直言不讳的支持者的帮助下,斯普劳特有足够多的阿曼达帕里什,52岁,田纳西州纳什维尔,p她参与了Addyi的临床试验并对她的成绩非常满意,她开始广泛谈论她在Sprout的媒体团队的帮助下的经历她在周六发布了一个名为“ADDYI可用”的更新到她的个人博客,上面写着“我是得到我的 - 你有你的吗

“然而,如果试用这种药物的人发现它没有给人留下深刻的印象,那么口口相传可能会适得其反

在临床试验中,每日一次的药丸可以增加女性16到25岁的性生活体验每月在试验中检测到强烈的安慰剂效应,只有9%到15%的女性在安慰剂可以解释的三种结果中有所改善“我认为很多人可能会尝试一次,就像,'好吧,我什么都感觉不到',“爱迪生投资研究中心的生物技术分析师马克斯·雅各布斯说:”这是口碑不好“医生外展,因为女性也可以通过他们的方式了解这种药物crout,Sprout聘请并培训了大约150名销售代表,这是制药行业的常见做法

该小组将访问全国的医生办公室,并通过简短的在线课程来处方开处方,该课程涉及FDA要求的Addyi风险,作为额外的谨慎措施

这个药周一是销售人员上路的第一天代表们最初是在向精神科医生扩展之前向女科医生伸出援手仍然,雅各布斯说他不会指望Addyi年销售额超过5000万美元,这远远不够他说,Sprout面临着一场艰苦的战斗,他不仅要向潜在的患者传播这个词,还要说服医生这种药物是安全有效的

美国食品和药物管理局发布了一个黑匣子警告药物,警告患者不要因为一些在临床试验期间喝酒并服用药物的患者在酒精上饮酒血压下降并晕倒“我认为医生很难说,'嘿,我认为你应该试试这个',因为存在所有的安全风险,而且它可能不会起作用,而且数据不是很令人印象深刻,“他说